1998年，刘强东在中关村租了一个柜台卖刻录机和光盘，开始了第二次创业。刘强东坚决不逃税、不卖水货和假货。正是坚持正品的经营思路甚至在后来还挽救过他的事业。
直到今天，京东每年被消费者退掉的产品金额高达几亿元。而这些产品当中有一半未拆封或未使用，如果刘强东将这些产品重新包装，仍然可以再次销售。但他不屑这种偷偷摸摸赚来的钱，觉得即使做了也会良心不安。
京东曾向人民大学等机构捐赠了三四千万，而刘强东本人每年也会拿出一半的工资用来做慈善。而刘强东却从来不对外宣传这些事情，因为他觉得这是公司应该承担的社会责任和义务。
刘强东不是一个贪婪的人，他所做的一切不过是想让京东的员工生活得更好，让每个人都能自食其力，有尊严地活着，为家庭和社会做贡献。
